SEO для нового сайта: с чего начать и сколько ждать результата
Новый сайт - это чистый лист: нет истории, доверия Google и ни одной ссылки, зато нет и накопленных ошибок. SEO для него начинается до запуска - со структуры и технической базы, а не после, когда «сайт готов, теперь давайте продвигать». Ниже - что сделать на каждом этапе, реальные сроки по типам сайтов, цены и пять ошибок, из-за которых новые сайты полгода не выходят с нуля.
Чем новый сайт отличается от старого
Google оценивает сайт не только по тому, что на нём есть, но и по тому, как долго он существует и кто на него ссылается. У нового домена оба показателя на нуле. Поэтому первые месяцы он ранжируется хуже, чем старый сайт с таким же контентом - это нормально и это проходит.
Есть и обратная сторона. Старые сайты приходят ко мне с наследством: сотни дублей, ненужные страницы в индексе, ссылки с бирж десятилетней давности, тексты, которые стыдно показать. Половина первого месяца работы уходит на уборку. У нового сайта этого нет - и если заложить правильную базу сразу, он догонит конкурентов быстрее, чем кажется.
Главная мысль статьи: самые дорогие ошибки нового сайта делаются на этапе разработки, когда о SEO ещё никто не думает. Структура, адреса страниц, мобильная версия - переделывать это потом в несколько раз дороже, чем сделать правильно сразу.
Четыре этапа продвижения нового сайта
До запуска: структура и техническая база
Самый важный этап, и именно его чаще всего пропускают. Что должно быть решено до того, как сайт увидит Google:
- Структура под запросы. Сначала собирается семантика - что и какими словами ищут ваши клиенты, - и уже под неё проектируются разделы и страницы. Не наоборот. Если вы продаёте десять услуг, а на сайте одна страница «Услуги» - вы проиграли ещё до старта;
- Адреса страниц. Короткие, понятные, латиницей, без параметров и дат. Их потом не меняют - каждая смена URL это потеря накопленного;
- Мобильная версия и скорость. Google оценивает сайт в мобильном виде. О том, как измерять и что исправлять, отдельная статья;
- Мета-теги и заголовки. Уникальный Title и H1 на каждой странице, прописанные под её запросы, а не «Главная - Название компании»;
- HTTPS, robots.txt, sitemap.xml. Базовые вещи, без которых ничего не работает.
Первый месяц: индексация и первые сигналы
Сайт запущен. Теперь Google должен его найти, обойти и добавить в индекс. Самостоятельно это занимает от недель до месяцев - процесс можно ускорить:
- Добавить сайт в Google Search Console и отправить sitemap - с этого момента вы видите, что Google думает о сайте;
- Запросить индексацию ключевых страниц вручную через «Проверку URL»;
- Создать карточку в Google Business Profile, если есть физический адрес или зона обслуживания - для локального бизнеса это часто даёт первых клиентов раньше органики;
- Получить первые внешние упоминания: отраслевые каталоги, профили в соцсетях, партнёры, поставщики. Не покупать пачками - именно первые ссылки должны быть самыми естественными;
- Проверить, что сайт не закрыт от индексации - это самая частая причина, почему «новый сайт не появляется в Google». Разработчики закрывают тестовую версию и забывают открыть.
Месяцы 2-6: контент и постепенное наращивание
Сайт в индексе, базовые страницы на месте. Теперь - системная работа, которая и даёт результат:
- Контент под семантику. Каждая коммерческая страница получает полноценный текст, который отвечает на запрос, а не «добро пожаловать на наш сайт». Параллельно - первые статьи в блог под информационные запросы ниши;
- Линкбилдинг в темпе, который выглядит естественно. Для нового домена это 3-8 качественных ссылок в месяц, не 50. Резкий скачок ссылочного профиля у сайта без истории - самый быстрый способ попасть под фильтр;
- Аналитика. Search Console показывает, по каким запросам сайт уже получает показы - это самая честная подсказка, что дорабатывать;
- Внутренняя перелинковка. Новые статьи ссылаются на коммерческие страницы, передавая им вес.
После 6 месяцев: масштабирование
К этому моменту сайт имеет стабильные позиции по низко- и среднеконкурентным запросам и понятный поток трафика. Дальше - расширение: новые страницы под запросы, которые оказались перспективными, выход на более конкурентные ключи, работа с конверсией. Это уже обычное комплексное продвижение, которое не отличается от работы со зрелым сайтом.
Запускаете сайт и хотите сделать правильно сразу?
Посмотрю структуру и техническую базу до запуска - это дешевле, чем переделывать потом. Бесплатная экспресс-проверка с перечнем, что исправить.
Написать в TelegramСколько ждать результата: реальные сроки
Честный ответ зависит от ниши и типа сайта. Ниже - ориентиры из моей практики для сайта, который сделан правильно и с которым работают ежемесячно.
| Тип сайта | Первые позиции | Заметный трафик | Конкурентные запросы |
|---|---|---|---|
| Локальные услуги (салон, СТО, клиника) | 1-2 месяца | 3-4 месяца | 6-8 месяцев |
| Сайт услуг на всю Украину | 2-3 месяца | 4-6 месяцев | 8-12 месяцев |
| Интернет-магазин | 2-3 месяца | 5-7 месяцев | 10-14 месяцев |
| Высококонкурентная ниша (медицина, финансы, недвижимость) | 3-4 месяца | 6-9 месяцев | 12+ месяцев |
Если вам обещают ТОП для нового сайта за месяц - это либо низкочастотные запросы, которые никто не ищет, либо методы, после которых сайт придётся спасать. Как отличить работу от имитации - разобрал отдельно.
Сколько стоит SEO для нового сайта
| Формат | Стоимость | Что входит |
|---|---|---|
| Техническая подготовка к запуску | от 15 000 грн разово | Семантика, структура, ТЗ разработчикам, проверка перед запуском |
| Сайт услуг, ежемесячно | от 20 000 грн/мес | Контент, ссылки, техническое сопровождение, отчётность |
| Интернет-магазин, ежемесячно | от 30 000 грн/мес | То же + работа с категориями, фильтрами, карточками товаров |
На старте бюджет обычно выше, чем на поддержку через год: нужно одновременно писать контент для всех страниц и набирать первые ссылки. Детальный разбор, из чего складывается цена, - в статье о стоимости SEO.
Пять ошибок, из-за которых новый сайт не растёт
- Запустили закрытым от индексации. Тег noindex или запрет в robots.txt остались с тестового сервера. Сайт может месяцами «продвигаться», а Google его не видит. Проверяется за минуту запросом
site:вашдомен.ua; - Сначала сделали сайт, потом вспомнили о SEO. Структура не соответствует тому, как ищут клиенты, адреса страниц с параметрами, одна страница на все услуги. Переделка стоит как половина нового сайта;
- Купили 100 ссылок за первый месяц. Для домена без истории это выглядит как манипуляция, и Google реагирует соответственно. Восстановление занимает дольше, чем заняло бы нормальное продвижение;
- Запустили пустым. Страницы есть, текстов нет - «потом допишем». Google индексирует пустые страницы, оценивает их как малополезные, и потом эту оценку приходится переламывать;
- Ждали результат за месяц и остановились. Первые два-три месяца новый сайт растёт почти незаметно - это период, когда Google собирает данные. Те, кто останавливается в этот момент, теряют всё, что вложили.
Чек-лист: 10 пунктов перед запуском
- Собрана семантика и под неё спроектирована структура разделов
- Адреса страниц короткие, латиницей, без параметров - и их не планируют менять
- На каждой странице уникальный Title, Description и H1
- Сайт корректно работает и быстро грузится на телефоне
- Подключён HTTPS, все страницы открываются по одной версии адреса
- Есть robots.txt и sitemap.xml, сайт не закрыт от индексации
- Настроены Google Search Console и Google Analytics на вашу почту
- Создана и заполнена карточка Google Business Profile, если есть адрес
- Коммерческие страницы имеют полноценный текст, а не заглушку
- Если сайт заменяет старый - настроены 301-редиректы со старых адресов на новые
Последний пункт критичен: при переезде со старого сайта без редиректов теряется вся накопленная история, и новый сайт стартует хуже, чем мог бы. Это одна из самых болезненных и в то же время легче всего предотвратимых ошибок.
Когда привлекать специалиста
Идеально - на этапе технического задания разработчикам, когда структуру ещё можно изменить одним предложением, а не переделкой. Вторая точка - сразу после запуска, чтобы пройти индексацию без потерь и не наделать ошибок с первыми ссылками.
Если сайт уже запущен и полгода стоит на месте - тоже не поздно. Но начнётся работа с аудита: что именно мешает, сколько из этого наследие разработки и сколько можно исправить без переделки.
Планируете запуск или только что запустились?
Напишите адрес сайта или опишите проект - проверю готовность, скажу, что сделать до и после запуска, и назову реальные сроки и бюджет для вашей ниши.
Оставить заявку