SEO для нового сайту: з чого почати і скільки чекати результату
Новий сайт - це чистий аркуш: немає історії, довіри Google і жодного посилання, зате немає і накопичених помилок. SEO для нього починається до запуску - зі структури й технічної бази, а не після, коли «сайт готовий, тепер давайте просувати». Нижче - що зробити на кожному етапі, реальні строки по типах сайтів, ціни і п'ять помилок, через які нові сайти пів року не виходять з нуля.
Чим новий сайт відрізняється від старого
Google оцінює сайт не тільки за тим, що на ньому є, а й за тим, як довго він існує і хто на нього посилається. У нового домену обидва показники на нулі. Тому перші місяці він ранжується гірше, ніж старий сайт із таким самим контентом - це нормально і це минає.
Є і зворотний бік. Старі сайти приходять до мене зі спадком: сотні дублів, непотрібні сторінки в індексі, посилання з бірж десятирічної давності, тексти, які соромно показати. Половина першого місяця роботи йде на прибирання. У нового сайту цього немає - і якщо закласти правильну базу одразу, він наздожене конкурентів швидше, ніж здається.
Головна думка статті: найдорожчі помилки нового сайту робляться на етапі розробки, коли про SEO ще ніхто не думає. Структура, адреси сторінок, мобільна версія - переробляти це потім у кілька разів дорожче, ніж зробити правильно одразу.
Чотири етапи просування нового сайту
До запуску: структура і технічна база
Найважливіший етап, і саме його найчастіше пропускають. Що має бути вирішено до того, як сайт побачить Google:
- Структура під запити. Спершу збирається семантика - що і якими словами шукають ваші клієнти, - і вже під неї проєктуються розділи й сторінки. Не навпаки. Якщо ви продаєте десять послуг, а на сайті одна сторінка «Послуги» - ви програли ще до старту;
- Адреси сторінок. Короткі, зрозумілі, латиницею, без параметрів і дат. Їх потім не змінюють - кожна зміна URL це втрата накопиченого;
- Мобільна версія і швидкість. Google оцінює сайт у мобільному вигляді. Про те, як міряти і що виправляти, окрема стаття;
- Мета-теги і заголовки. Унікальний Title і H1 на кожній сторінці, прописані під її запити, а не «Головна - Назва компанії»;
- HTTPS, robots.txt, sitemap.xml. Базові речі, без яких нічого не працює.
Перший місяць: індексація і перші сигнали
Сайт запущено. Тепер Google має його знайти, обійти і додати в індекс. Самостійно це займає від тижнів до місяців - процес можна прискорити:
- Додати сайт у Google Search Console і надіслати sitemap - з цього моменту ви бачите, що Google думає про сайт;
- Запросити індексацію ключових сторінок вручну через «Перевірку URL»;
- Створити картку в Google Business Profile, якщо є фізична адреса або зона обслуговування - для локального бізнесу це часто дає перших клієнтів раніше за органіку;
- Отримати перші зовнішні згадки: галузеві каталоги, профілі в соцмережах, партнери, постачальники. Не купувати пачками - саме перші посилання мають бути найприроднішими;
- Перевірити, що сайт не закритий від індексації - це найчастіша причина, чому «новий сайт не з'являється в Google». Розробники закривають тестову версію і забувають відкрити.
Місяці 2-6: контент і поступове нарощування
Сайт в індексі, базові сторінки на місці. Тепер - системна робота, яка і дає результат:
- Контент під семантику. Кожна комерційна сторінка отримує повноцінний текст, який відповідає на запит, а не «вітаємо на нашому сайті». Паралельно - перші статті в блог під інформаційні запити ніші;
- Лінкбілдинг у темпі, який виглядає природно. Для нового домену це 3-8 якісних посилань на місяць, не 50. Різкий стрибок посилального профілю у сайту без історії - найшвидший спосіб потрапити під фільтр;
- Аналітика. Search Console показує, за якими запитами сайт уже отримує покази - це найчесніша підказка, що доопрацьовувати;
- Внутрішня перелінковка. Нові статті посилаються на комерційні сторінки, передаючи їм вагу.
Після 6 місяців: масштабування
До цього моменту сайт має стабільні позиції по низько- і середньоконкурентних запитах і зрозумілий потік трафіку. Далі - розширення: нові сторінки під запити, які виявились перспективними, вихід на конкурентніші ключі, робота з конверсією. Це вже звичайне комплексне просування, яке не відрізняється від роботи зі зрілим сайтом.
Запускаєте сайт і хочете зробити правильно одразу?
Подивлюсь структуру і технічну базу до запуску - це дешевше, ніж переробляти потім. Безкоштовна експрес-перевірка з переліком, що виправити.
Написати в TelegramСкільки чекати результату: реальні строки
Чесна відповідь залежить від ніші й типу сайту. Нижче - орієнтири з моєї практики для сайту, який зроблено правильно і з яким працюють щомісяця.
| Тип сайту | Перші позиції | Помітний трафік | Конкурентні запити |
|---|---|---|---|
| Локальні послуги (салон, СТО, клініка) | 1-2 місяці | 3-4 місяці | 6-8 місяців |
| Сайт послуг на всю Україну | 2-3 місяці | 4-6 місяців | 8-12 місяців |
| Інтернет-магазин | 2-3 місяці | 5-7 місяців | 10-14 місяців |
| Висококонкурентна ніша (медицина, фінанси, нерухомість) | 3-4 місяці | 6-9 місяців | 12+ місяців |
Якщо вам обіцяють ТОП для нового сайту за місяць - це або низькочастотні запити, які ніхто не шукає, або методи, після яких сайт доведеться рятувати. Як відрізнити роботу від імітації - розібрав окремо.
Скільки коштує SEO для нового сайту
| Формат | Вартість | Що входить |
|---|---|---|
| Технічна підготовка до запуску | від 15 000 грн разово | Семантика, структура, ТЗ розробникам, перевірка перед запуском |
| Сайт послуг, щомісячно | від 20 000 грн/міс | Контент, посилання, технічний супровід, звітність |
| Інтернет-магазин, щомісячно | від 30 000 грн/міс | Те саме + робота з категоріями, фільтрами, картками товарів |
На старті бюджет зазвичай вищий, ніж на підтримку через рік: потрібно одночасно писати контент для всіх сторінок і набирати перші посилання. Детальний розбір, з чого складається ціна, - у статті про вартість SEO.
П'ять помилок, через які новий сайт не росте
- Запустили закритим від індексації. Тег noindex або заборона в robots.txt залишились із тестового сервера. Сайт може місяцями «просуватись», а Google його не бачить. Перевіряється за хвилину запитом
site:вашдомен.ua; - Спершу зробили сайт, потім згадали про SEO. Структура не відповідає тому, як шукають клієнти, адреси сторінок із параметрами, одна сторінка на всі послуги. Переробка коштує як половина нового сайту;
- Купили 100 посилань за перший місяць. Для домену без історії це виглядає як маніпуляція, і Google реагує відповідно. Відновлення займає довше, ніж зайняло б нормальне просування;
- Запустили порожнім. Сторінки є, текстів немає - «потім допишемо». Google індексує порожні сторінки, оцінює їх як малокорисні, і потім цю оцінку доводиться переламувати;
- Чекали результат за місяць і зупинились. Перші два-три місяці новий сайт росте майже непомітно - це період, коли Google збирає дані. Ті, хто зупиняється в цей момент, втрачають усе, що вклали.
Чек-лист: 10 пунктів перед запуском
- Зібрано семантику і під неї спроєктовано структуру розділів
- Адреси сторінок короткі, латиницею, без параметрів - і їх не планують змінювати
- На кожній сторінці унікальний Title, Description і H1
- Сайт коректно працює і швидко вантажиться на телефоні
- Підключено HTTPS, усі сторінки відкриваються за однією версією адреси
- Є robots.txt і sitemap.xml, сайт не закритий від індексації
- Налаштовано Google Search Console і Google Analytics на вашу пошту
- Створено й заповнено картку Google Business Profile, якщо є адреса
- Комерційні сторінки мають повноцінний текст, а не заглушку
- Якщо сайт замінює старий - налаштовано 301-редиректи зі старих адрес на нові
Останній пункт критичний: при переїзді зі старого сайту без редиректів втрачається вся накопичена історія, і новий сайт стартує гірше, ніж міг би. Це одна з найболючіших і водночас найлегше запобіжних помилок.
Коли залучати спеціаліста
Ідеально - на етапі технічного завдання розробникам, коли структуру ще можна змінити одним реченням, а не переробкою. Друга точка - одразу після запуску, щоб пройти індексацію без втрат і не наробити помилок із першими посиланнями.
Якщо сайт уже запущено і пів року стоїть на місці - теж не пізно. Але почнеться робота з аудиту: що саме заважає, скільки з цього спадок розробки і скільки можна виправити без переробки.
Плануєте запуск або щойно запустились?
Напишіть адресу сайту або опишіть проєкт - перевірю готовність, скажу, що зробити до і після запуску, і назву реальні строки й бюджет для вашої ніші.
Залишити заявку