Семантическое ядро сайта: что это, как составить и сколько стоит
Семантическое ядро - это список запросов, которыми ваши клиенты ищут то, что вы продаёте, разложенный по страницам сайта. От него зависит всё остальное: структура, тексты, мета-теги и даже то, какие страницы вообще стоит создавать. Ниже - как собрать ядро за 7 шагов, сколько запросов нужно разным типам сайтов, сколько это стоит и ошибки, из-за которых собранное ядро потом не работает.
Что такое семантическое ядро простыми словами
Представьте, что вы продаёте кухонные вытяжки. Кто-то ищет «вытяжка на кухню», кто-то - «купить встраиваемую вытяжку 60 см», а кто-то - «какую вытяжку выбрать для газовой плиты». Это три разных человека на разных этапах выбора, и каждый должен попасть на свою страницу: в категорию, на фильтр или в статью.
Семантическое ядро - это полный перечень таких запросов по вашей нише, очищенный от мусора, сгруппированный по смыслу и привязанный к конкретным страницам. Не таблица на 10 000 строк, которую никто не открывает, а рабочая карта: какая страница отвечает за какие запросы.
Главное правило. Если две страницы претендуют на одни и те же запросы, они конкурируют между собой, и обе ранжируются хуже. Если под группу запросов нет страницы, этот спрос вы просто не забираете.
Зачем ядро, если можно просто писать тексты
- Структура сайта. Ядро показывает, какие разделы, категории и фильтры нужны. Часто именно здесь выясняется, что клиенты ищут «услуга + город» или «товар + характеристика», а на сайте под это нет ни одной страницы;
- Тексты и мета-теги. Райтер получает не «напиши про вытяжки», а конкретную группу запросов для каждой страницы. Title, H1 и текст пишутся под реальный спрос;
- Приоритеты. Частотность и конкуренция показывают, с чего начать, чтобы получить трафик быстрее, а что отложить;
- Прогноз. Суммарная частотность ядра даёт ориентир, сколько трафика в нише вообще можно забрать и стоит ли туда инвестировать.
Какие бывают запросы
| Тип запроса | Пример | Куда вести |
|---|---|---|
| Коммерческий | «купить вытяжку 60 см» | Категория, карточка товара, страница услуги |
| Информационный | «как выбрать вытяжку для кухни» | Статья в блоге, гайд |
| Брендовый | «вытяжка ventolux» | Главная, страница бренда |
| Локальный | «ремонт iPhone на Позняках» | Страница услуги с адресом, карточка Google Maps |
Кроме типа, запросы делят по частотности - на высоко-, средне- и низкочастотные. Границы условные и зависят от ниши: в ремонте телефонов «высокочастотный» - это тысячи поисков в месяц, в промышленном оборудовании - несколько десятков. Новому сайту выгоднее начинать со средне- и низкочастотных запросов: они конкретнее, конкуренция ниже, а конверсия часто выше.
Как составить семантическое ядро: 7 шагов
Маркерные запросы
Выписываем базовые названия всего, что есть на сайте: категории товаров, услуги, бренды, города. Для магазина вытяжек это «вытяжка», «встраиваемая вытяжка», «островная вытяжка», «вытяжка Ventolux» и так далее. Помогают меню сайта, прайс и разговор с владельцем: как клиенты сами называют товар. Часто не так, как в каталоге.
Расширение
Каждый маркер расширяем до сотен и тысяч вариантов. Источники, которыми пользуюсь я:
- Ahrefs и Semrush - базы запросов с частотностью и сложностью;
- SE Ranking - удобен для украинского рынка и отслеживания позиций;
- Google Keyword Planner - частотность напрямую от Google, особенно полезен для коммерческих запросов;
- Google Search Console - запросы, по которым сайт уже получает показы. Для живого сайта это самый ценный источник;
- Подсказки Google и блок «Похожие вопросы» - живые формулировки и готовые вопросы для статей.
Запросы конкурентов
Берём 5-10 сайтов, которые стоят в ТОП по нашим маркерам, и выгружаем запросы, по которым ранжируются они, а мы нет (Content Gap в Ahrefs, Keyword Gap в Semrush). Это самый быстрый способ найти целые направления, о которых вы не подумали.
Чистка
После чистки обычно остаётся меньшая часть собранного. Удаляем:
- нецелевые запросы: «бесплатно», «своими руками», «б/у», «вакансии» - если вы этого не продаёте;
- чужие бренды, которых у вас нет;
- другие регионы: если вы работаете только в Киеве, запросы со «Львов» - мусор;
- дубли, в том числе с другим порядком слов;
- запросы с нулевой частотностью, кроме тех, что точно коммерческие.
Кластеризация
Группируем запросы по выдаче: если Google по двум запросам показывает в ТОП-10 одни и те же сайты, их можно продвигать одной страницей. Совпадают 3-4 и более URL - это один кластер. Выдача разная - нужны разные страницы, даже если запросы похожи на вид. Именно кластеризация по выдаче, а не «на глаз», отличает рабочее ядро от списка слов.
Распределение по страницам
Каждый кластер привязываем к существующей странице или отмечаем, что страницу нужно создать. Результат - карта релевантности: URL, главный запрос, вспомогательные запросы, суммарная частотность. Именно её получают разработчик (на новые страницы) и копирайтер (на тексты и мета-теги).
Приоритизация
Всё сразу не сделать, поэтому сортируем по тому, что даст результат быстрее всего. Обычно первые в очереди - коммерческие кластеры с умеренной конкуренцией, по которым сайт уже на позициях 11-30: их легче всего дотянуть до ТОП-10. Дальше - новые страницы под незакрытый спрос, затем информационный контент.
Нужно семантическое ядро для вашего сайта?
Напишите адрес сайта - посмотрю нишу и скажу, сколько в ней примерно запросов, каких страниц не хватает и сколько будет стоить сбор ядра.
Написать в TelegramДвуязычный сайт: одно ядро или два
Для украинских сайтов этот вопрос возникает почти всегда. Ответ - два отдельных ядра. На украинском и русском люди ищут по-разному: другие формулировки, другая частотность, иногда разная выдача. Перевести украинское ядро на русский не получится: части запросов просто не существует, а реальные формулировки потеряются.
То же касается любого мультиязычного сайта: под каждый язык и каждый рынок ядро собирается отдельно, с частотностью именно этой страны. Как я делал это для сайта, работающего в 40+ странах, - в статье о продвижении сайта за рубежом.
Сколько запросов нужно
Зависит не от желания «побольше», а от того, сколько страниц на сайте и сколько спроса в нише. Ориентиры из моей практики:
| Тип сайта | Объём ядра после чистки |
|---|---|
| Лендинг, одна услуга | 50-150 запросов |
| Сайт услуг (10-30 страниц) | 300-1 500 запросов |
| Корпоративный сайт, большой каталог услуг | 1 500-5 000 запросов |
| Интернет-магазин | от 3 000 до десятков тысяч запросов |
Больше - не значит лучше. Ядро на 20 000 запросов, которое никто не распределил по страницам, полезно меньше, чем 500 запросов, под которые уже есть страницы и тексты.
Сколько стоит сбор семантического ядра
| Формат | Стоимость | Что входит |
|---|---|---|
| Лендинг или небольшой сайт услуг | от 4 000 грн | Сбор, чистка, кластеризация, карта релевантности |
| Сайт услуг, корпоративный сайт | от 8 000 грн | То же + анализ конкурентов и рекомендации по структуре |
| Интернет-магазин | от 15 000 грн | То же + семантика под категории, фильтры и карточки товаров |
Сроки: для сайта услуг - 3-7 рабочих дней, для интернет-магазина - 2-4 недели. В ежемесячном продвижении от 20 000 грн/мес сбор и расширение ядра уже входят в работу, отдельно платить не нужно. Подробнее о бюджете - в статье сколько стоит SEO продвижение.
Пять ошибок, из-за которых ядро не работает
- Собрали, но не распределили. Таблица на тысячи строк лежит в папке, а страниц под неё никто не создал. Ядро без карты релевантности - это потраченный бюджет;
- Группировали «на глаз». Похожие запросы попали на одну страницу, хотя Google показывает по ним разные сайты. В итоге страница не ранжируется ни по одному;
- Две страницы под один кластер. Категория и статья в блоге борются за один и тот же запрос. Это каннибализация: обе стоят ниже, чем могли бы;
- Не почистили. В ядре остались «бесплатно», «своими руками» и чужие бренды, под них пишутся тексты, которые приводят нецелевой трафик;
- Собрали один раз и забыли. Спрос меняется: появляются новые товары, формулировки, вопросы. Ядро стоит расширять хотя бы раз в квартал - проще всего через новые запросы в Search Console.
Чек-лист: 10 признаков готового ядра
- Собраны маркерные запросы по всем категориям и услугам
- Запросы расширены из нескольких источников, а не из одного сервиса
- Проанализированы запросы 5-10 конкурентов из ТОП
- Удалены нецелевые запросы, чужие бренды, другие регионы и дубли
- Запросы сгруппированы по схожести выдачи в ТОП-10
- Каждый кластер привязан к одной странице
- Отмечены страницы, которые нужно создать
- Для двуязычного сайта собрано отдельное ядро под каждый язык
- Расставлены приоритеты: с чего начинаем
- Запланировано регулярное обновление ядра
Когда собирать ядро и кому это поручить
Лучше всего - до запуска сайта или перед редизайном: тогда структуру можно спроектировать под спрос, а не подгонять потом. Подробнее - в статье о SEO для нового сайта.
Базовое ядро для небольшого сайта можно собрать самостоятельно по этому плану. Но для магазина или конкурентной ниши ошибка в кластеризации стоит месяцев: страницы, созданные под неправильные группы, придётся переделывать. Если ядро уже есть, а результата нет, начните с аудита: часто проблема не в запросах, а в том, как они распределены.
Соберу семантическое ядро под вашу нишу
Опишите сайт и задачу - предложу формат, сроки и стоимость. Первая консультация бесплатная.
Оставить заявку