Семантичне ядро сайту: що це, як скласти і скільки коштує
Семантичне ядро - це список запитів, якими ваші клієнти шукають те, що ви продаєте, розкладений по сторінках сайту. Від нього залежить усе інше: структура, тексти, мета-теги і навіть те, які сторінки взагалі варто створювати. Нижче - як зібрати ядро за 7 кроків, скільки запитів потрібно різним типам сайтів, скільки це коштує і помилки, через які зібране ядро потім не працює.
Що таке семантичне ядро простими словами
Уявіть, що ви продаєте кухонні витяжки. Хтось шукає «витяжка на кухню», хтось - «купити вбудовану витяжку 60 см», а хтось - «яку витяжку обрати для газової плити». Це три різні людини на різних етапах вибору, і кожна має потрапити на свою сторінку: у категорію, на фільтр або в статтю.
Семантичне ядро - це повний перелік таких запитів по вашій ніші, очищений від сміття, згрупований за змістом і прив'язаний до конкретних сторінок. Не таблиця на 10 000 рядків, яку ніхто не відкриває, а робоча карта: яка сторінка відповідає за які запити.
Головне правило. Якщо дві сторінки претендують на ті самі запити, вони конкурують між собою, і обидві ранжуються гірше. Якщо під групу запитів немає сторінки, цей попит ви просто не забираєте.
Навіщо ядро, якщо можна просто писати тексти
- Структура сайту. Ядро показує, які розділи, категорії й фільтри потрібні. Часто саме тут з'ясовується, що клієнти шукають «послуга + місто» або «товар + характеристика», а на сайті під це немає жодної сторінки;
- Тексти і мета-теги. Райтер отримує не «напиши про витяжки», а конкретну групу запитів для кожної сторінки. Title, H1 і текст пишуться під реальний попит;
- Пріоритети. Частотність і конкуренція показують, з чого почати, щоб отримати трафік швидше, а що відкласти;
- Прогноз. Сумарна частотність ядра дає орієнтир, скільки трафіку в ніші взагалі можна забрати і чи варто туди інвестувати.
Які бувають запити
| Тип запиту | Приклад | Куди вести |
|---|---|---|
| Комерційний | «купити витяжку 60 см» | Категорія, картка товару, сторінка послуги |
| Інформаційний | «як вибрати витяжку для кухні» | Стаття в блозі, гайд |
| Брендовий | «витяжка ventolux» | Головна, сторінка бренду |
| Локальний | «ремонт iPhone на Позняках» | Сторінка послуги з адресою, картка Google Maps |
Крім типу, запити ділять за частотністю - на високо-, середньо- і низькочастотні. Межі умовні й залежать від ніші: у ремонті телефонів «високочастотний» - це тисячі пошуків на місяць, у промисловому обладнанні - кілька десятків. Новому сайту вигідніше починати із середньо- і низькочастотних запитів: вони конкретніші, конкуренція нижча, а конверсія часто вища.
Як скласти семантичне ядро: 7 кроків
Маркерні запити
Виписуємо базові назви всього, що є на сайті: категорії товарів, послуги, бренди, міста. Для магазину витяжок це «витяжка», «вбудована витяжка», «острівна витяжка», «витяжка Ventolux» тощо. Допомагають меню сайту, прайс і розмова з власником: як клієнти самі називають товар. Часто не так, як у каталозі.
Розширення
Кожен маркер розширюємо до сотень і тисяч варіантів. Джерела, якими користуюсь я:
- Ahrefs і Semrush - бази запитів із частотністю і складністю;
- SE Ranking - зручний для українського ринку і відстеження позицій;
- Google Keyword Planner - частотність безпосередньо від Google, особливо корисний для комерційних запитів;
- Google Search Console - запити, за якими сайт уже отримує покази. Для живого сайту це найцінніше джерело;
- Підказки Google і блок «Люди також запитують» - живі формулювання і готові питання для статей.
Запити конкурентів
Беремо 5-10 сайтів, які стоять у ТОП за нашими маркерами, і вивантажуємо запити, за якими ранжуються вони, а ми ні (Content Gap в Ahrefs, Keyword Gap у Semrush). Це найшвидший спосіб знайти цілі напрямки, про які ви не подумали.
Чистка
Після чистки зазвичай лишається менша частина зібраного. Видаляємо:
- нецільові запити: «безкоштовно», «своїми руками», «б/в», «вакансії» - якщо ви цього не продаєте;
- чужі бренди, яких у вас немає;
- інші регіони: якщо ви працюєте лише в Києві, запити зі «Львів» - сміття;
- дублі, зокрема з іншим порядком слів;
- запити з нульовою частотністю, крім тих, що точно комерційні.
Кластеризація
Групуємо запити за видачею: якщо Google за двома запитами показує в ТОП-10 ті самі сайти, їх можна просувати однією сторінкою. Збігаються 3-4 і більше URL - це один кластер. Видача різна - потрібні різні сторінки, навіть якщо запити схожі на вигляд. Саме кластеризація за видачею, а не «на око», відрізняє робоче ядро від списку слів.
Розподіл по сторінках
Кожен кластер прив'язуємо до наявної сторінки або позначаємо, що сторінку треба створити. Результат - карта релевантності: URL, головний запит, допоміжні запити, сумарна частотність. Саме її отримують розробник (на нові сторінки) і копірайтер (на тексти й мета-теги).
Пріоритизація
Усе одразу не зробити, тому сортуємо за тим, що дасть результат найшвидше. Зазвичай перші в черзі - комерційні кластери з помірною конкуренцією, за якими сайт уже на позиціях 11-30: їх найлегше дотягнути до ТОП-10. Далі - нові сторінки під незакритий попит, потім інформаційний контент.
Потрібне семантичне ядро для вашого сайту?
Напишіть адресу сайту - подивлюсь нішу і скажу, скільки в ній приблизно запитів, яких сторінок не вистачає і скільки коштуватиме збір ядра.
Написати в TelegramДвомовний сайт: одне ядро чи два
Для українських сайтів це питання постає майже завжди. Відповідь - два окремі ядра. Українською і російською люди шукають по-різному: інші формулювання, інша частотність, інколи різна видача. Перекласти українське ядро на російську не вийде: частини запитів просто не існує, а реальні формулювання загубляться.
Те саме стосується будь-якого мультимовного сайту: під кожну мову й кожен ринок ядро збирається окремо, з частотністю саме цієї країни. Як я робив це для сайту, що працює у 40+ країнах, - у статті про просування сайту за кордоном.
Скільки запитів потрібно
Залежить не від бажання «побільше», а від того, скільки сторінок має сайт і скільки попиту в ніші. Орієнтири з моєї практики:
| Тип сайту | Обсяг ядра після чистки |
|---|---|
| Лендинг, одна послуга | 50-150 запитів |
| Сайт послуг (10-30 сторінок) | 300-1 500 запитів |
| Корпоративний сайт, великий каталог послуг | 1 500-5 000 запитів |
| Інтернет-магазин | від 3 000 до десятків тисяч запитів |
Більше - не означає краще. Ядро на 20 000 запитів, яке ніхто не розподілив по сторінках, корисне менше, ніж 500 запитів, під які вже є сторінки й тексти.
Скільки коштує збір семантичного ядра
| Формат | Вартість | Що входить |
|---|---|---|
| Лендинг або невеликий сайт послуг | від 4 000 грн | Збір, чистка, кластеризація, карта релевантності |
| Сайт послуг, корпоративний сайт | від 8 000 грн | Те саме + аналіз конкурентів і рекомендації щодо структури |
| Інтернет-магазин | від 15 000 грн | Те саме + семантика під категорії, фільтри й картки товарів |
Строки: для сайту послуг - 3-7 робочих днів, для інтернет-магазину - 2-4 тижні. У щомісячному просуванні від 20 000 грн/міс збір і розширення ядра вже входять у роботу, окремо платити не потрібно. Детальніше про бюджет - у статті скільки коштує SEO просування.
П'ять помилок, через які ядро не працює
- Зібрали, але не розподілили. Таблиця на тисячі рядків лежить у папці, а сторінок під неї ніхто не створив. Ядро без карти релевантності - це витрачений бюджет;
- Групували «на око». Схожі запити потрапили на одну сторінку, хоча Google показує за ними різні сайти. У результаті сторінка не ранжується за жодним;
- Дві сторінки під один кластер. Категорія і стаття в блозі борються за той самий запит. Це канібалізація: обидві стоять нижче, ніж могли б;
- Не почистили. У ядрі лишились «безкоштовно», «своїми руками» і чужі бренди, під них пишуться тексти, які приводять нецільовий трафік;
- Зібрали один раз і забули. Попит змінюється: з'являються нові товари, формулювання, питання. Ядро варто розширювати хоча б раз на квартал - найпростіше через нові запити в Search Console.
Чек-лист: 10 ознак готового ядра
- Зібрано маркерні запити по всіх категоріях і послугах
- Запити розширено з кількох джерел, а не з одного сервісу
- Проаналізовано запити 5-10 конкурентів із ТОП
- Видалено нецільові запити, чужі бренди, інші регіони й дублі
- Запити згруповано за схожістю видачі в ТОП-10
- Кожен кластер прив'язано до однієї сторінки
- Позначено сторінки, які треба створити
- Для двомовного сайту зібрано окреме ядро під кожну мову
- Розставлено пріоритети: з чого починаємо
- Заплановано регулярне оновлення ядра
Коли збирати ядро і кому це доручити
Найкраще - до запуску сайту або перед редизайном: тоді структуру можна спроєктувати під попит, а не підганяти потім. Детальніше - у статті про SEO для нового сайту.
Базове ядро для невеликого сайту можна зібрати самостійно за цим планом. Але для магазину або конкурентної ніші помилка в кластеризації коштує місяців: сторінки, створені під неправильні групи, доведеться переробляти. Якщо ядро вже є, а результату немає, почніть з аудиту: часто проблема не в запитах, а в тому, як вони розподілені.
Зберу семантичне ядро під вашу нішу
Опишіть сайт і задачу - запропоную формат, строки й вартість. Перша консультація безкоштовна.
Залишити заявку